京东e卡只能购买京东官网商城上自营的商品，但是官网上出现的出版物、虚拟产品、投资金银类、夺宝岛、部分团购、抢购商品和第三方卖家商品不在官方规定的自营商品内，因此这类商品是无法使用京东e卡购买的。